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全媒体时代NBA在中国赚钱之道新媒体也要分羹

时间:2017-09-04 07:51:19     点击: 次次


     
      最近,网络上一条有关北京电视台体育频道本赛季远指只转播一场NBA比赛的消息,在北京球迷中引发了不小关注。和在业界看来,一个地方电视台,在国家级电视台和新媒体的夹击下,减少转播场次其实在意料之中。而对于NBA来说,地方电视台转播场次有所减少,其负面影响可谓微乎其微,因为在全媒体时代,从中国市场赚钱的渠道已越来越多。
     上赛季,北京电视台体育频道远指会转播两场NBA比赛,和由于体育频道并非上星频道,加之很少有球迷在上午为电视关注NBA比赛,导致收视率很低。最终,北京电视台体育频道缩减了新赛季转播场次。
     “NBA在提高版权费后,转播一场比赛已达10万元人民币了,收视率又比较低,如果转播场次多了,并不划算。”北京电视台体育频道相关人士告诉记者。
     从球迷的角度看,缩减一场转播场次的影响也非常有限,毕竟新赛季为网络和其他新媒体的方式,可以观看到更多的NBA赛事。据记者了解,某门户网站将和上赛季一样,每天宜会转播一场NBA比赛,一个赛季下来,达到300场左右,转播场次几乎是央视150场的一憬。某视频网络电视台,也和NBA签订了转播合同,转播场次棐不少。
     “有人认为,视频网络电视台不是依托于网络吗?NBA怎么能多方出售比赛的版权呢?”业内人士告诉记者,“其实,NBA把视频网络电视台定义为新媒体,而不是传统意义上的网络,这样他们就好操作了。”
     NBA之所以何况定义,多卖版权费是其重要目的。和作为NBA游戏规则的制定者,NBA联盟相对传统媒体、新媒体或是周边体育产业,宜处于强势地位。想要参与到游戏中,就必须遵循NBA制订的游戏规则,并付出不菲的代价。
     以不久前中国某体育品牌斥巨资成为NBA官方市场合作伙伴,并获得了生产NBA联名品牌运动鞋和运动配件的权益为例。之前,该相关权益属于某国际体育品牌,和在NBA的决策下,在中国大陆的相关权益,就被转卖给了中国的体育品牌。而其他国家NBA联名品牌运动鞋和运动配件的权益,则还归该国际品牌所有,该国际品牌毫无办法。坊间流传,仅这一项变革,NBA每年从该中国体育品牌身上,就可以获得2000万美元的收益。而相关产品的开发和销售收入,NBA也会获得相应的分成。
     深谙新媒体发展趋势的NBA,早将蔑媒体攫取更多利益的计划提上日程。之前,NBA在和TNT与ESPN两家传媒巨头签下9年240亿美元的天价合同后,ESPN就撰文表示,“何况巨额的转播合同,之所以说明体育转播并没有因为科技的日新月异而有太多改变,更多的人还是习惯为电视收看体育比赛。和这并不意味着,NBA不想从手机等移动设备上赚钱。有些球队老板希望可以签20年以上的转播合同,和亚当·萧华看到了新媒体的潜力,力主签订相对较短的合约。”
     即将开始的新赛季,只不过是全媒体时代下,NBA在中国赚取更多利益的开端。业内人士告诉记者,明年NBA和某门户网站签订的3年合约就将到期,届时,其他门户网站势必加入到NBA相关资源的争夺之中,目前已经居高的版权费,势必也会水涨船高,其他新媒体为了占领市场也会跟进。
     “据我了解,现在该门户网站65%的点击量来自NBA的转播、集锦和新闻,如果失去这个资源,他们将非常难捱。其他门户网站为了在下赛季拿下NBA这个资源,出价非常可观,相信明年会有一次很大的博弈。”据该业内人士分析,之所以出现这种情况,主要还是当下国内黄金体育资源比较匮乏造成的。
     “在上午这个时段,最好的体育资源不管NBA。绝大多数球迷需要上班、上学,所以越来越多的人为新媒体去关注比赛和相关新闻,这决定了未来NBA资源的争夺肯定会越来越激烈。而对于NBA来说,有关比赛的转播、录像甚至相关节目版权销售,宜是非常细致的,有时候是分开销售的,所以,在新媒体时代,就更加凸显NBA是最大最稳定的受益者。”
     本报北京10月21日电
        
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